En el 2007 los socios del equipo acordarón que su nombre no sería utilizado con fines comerciales ni sería vendido a ninguna empresa o patrocinador. El FC San Pauli es la primera entidad deportiva de Alemania que ha incluido una carta de principios fundamentales (Leitlinien) sobre la gestión de la entidad y su relación con los aficionados. En los octavos de final, camiseta seleccion francesa Brasil chocaría con Bélgica en Kōbe el 17 de junio.